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Google为Google展示广告网络带来了商店访问,推出了跨设备重定向广告

谷歌正在全力以赴。从搜索(现在显示广告)到商店,Google正在寻找更多关闭循环的方法。原因是:根据谷歌数据,当商店访问和离线影响被捕获并重新考虑到广告支出的回报时,该支出的价值就会上升 - 从2倍到超过10倍。该公司过去两年一直在测试和改进商店访问量度。在今年夏天早些时候在旧金山举行的“GPS”广告会议上,谷歌宣布了商店访问的大幅扩张。它还大肆宣扬谷歌现在是“世界上最大的全渠道测量公司”,在过去两年里,全球已经跟踪了超过10亿次商店访问。通过Home Depot案例研究,Google今天早些时候推出了Google展示广告网络的附加地址信息和商店访问量度:显示商家地址,Google地图路线和照片的广告。这是一种高效,直接的方式来增加商店的客流量。对于The Home Depot,展示广告的附加地址扩展使消费者积极浏览品牌最受欢迎商店附近的手机,提供8倍的店内投资回报率。谷歌表示,它现在可以在全球“2亿家商店”提供99%的准确率。该公司使用一系列技术和方法来实现这一目标。在Android和谷歌地图之间以及谷歌称之为“语义位置”的复杂地点映射方法,它可以在任何给定时间准确地了解设备在现实世界中的位置。然后,它会将广告曝光映射到商店访问。该公司今天还宣布了针对Google展示广告网络和DoubleClick Bid Manager的跨设备重新定位,以覆盖跨平台和应用的用户。要做到这一点,它必须识别和匹配PC和移动设备上的用户,这些用户现在正在广泛地完成。这两个公告都应该是显而易见的原因。还应该清楚的是,除了纯粹的电子商务营销人员之外,广告效果的衡量标准不再是关于印象,点击甚至是“参与”。我们现在处于一个数字广告支出将被定期评估的世界(和优化)基于在线到离线的影响。

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